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调查丨直击中国“新”消费·新趋势

阅读量:4750 作者:匿名 时间:2019-11-26 17:31:43

照片来源/新华社

冲击中国的“新”消费和新趋势(1)

优质消费的时代已经到来

■中国经济时报记者盘瓠

2018年,中国最终消费支出对经济增长的贡献率为76.6%,社会消费品零售总额超过38万亿元,连续五年成为经济增长的主要驱动力。今年上半年,中国国内生产总值同比增长6.3%,其中最终消费贡献率为60.1%,超过60%。消费对中国的经济增长越来越重要,已经成为经济增长真正的“垫脚石”和稳定器。

消费导致经济。如今,随着移动互联网的快速发展,网上购物继续高速增长。新经济、新模式、新商业模式和新消费场景层出不穷。居民消费结构发生了重要变化,消费趋势也呈现出新的特点。

消费作为一个整体“以高质量发展”

"近年来,我真的觉得消费正在发生变化."晚上,济南慷慨的社区挤满了人。在喝新买的奶茶时,假期结束前来旅游的大学生小乔对《中国经济时报》记者感慨万千。尽管学生党购买力有限,肖乔说,近年来消费变化太大了。“几年前,我的钱主要花在食物和衣服上,很少有娱乐活动。近年来,我明显感觉不同。首先,网上购物占了大部分费用。与此同时,它还在阅读、电影、旅游等方面花了很多钱。两天前,我和身边的小朋友报名参加了瑜伽课,进行锻炼。我觉得全体人民都在“高质量地发展”。"

同样,去济南出差的王女士也向我们的记者表达了类似的感受。然而,与小乔对自己的投资不同,王女士的大部分支出用于子女的教育。“现在的儿童教育模式不同于前些年的放养模式。为了不让孩子们在起跑线上输,各种课外辅导课和才艺班都必须轮换,费用必须支付。”王女士一边向记者讲述各种费用,一边感叹消费定额的“升级”。

看着拥挤的街道,余庆陶瓷店的经理李先生半开玩笑地向记者抱怨道:“在这个慷慨的社区里,游客的数量增加了,生意兴隆了,租金也增加了。这真是爱与恨。”

这些声音只是消费总趋势的冰山一角,但中国居民的消费正从实物型向服务型转变,消费质量正在逐步提升,这是不争的事实。国家统计局发布的统计数据显示,今年上半年,服务消费占居民最终消费支出总额的49.4%,比去年同期增长0.6个百分点。目前,旅游、文化、信息等服务已经占到总支出的“一半”。

前国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员任星洲在接受记者采访时表示,移动互联网的快速发展带来了新经济、新格式、新商业模式和新消费场景。随着居民收入水平的提高,对质量和品牌商品的需求日益增加,健康、绿色、环保和安全的消费理念越来越流行。"可以说,中国已经普遍进入质量消费阶段."任星洲说。

农村消费从“是”变为“否”

虽然服务消费占“半壁江山”,但国家统计局也发布了另一组数据,即中国农村居民收入增长率自2010年首次超过城镇以来,已连续九年高于城镇。城乡居民收入比从2010年的3.2: 1变为2019年上半年的2.7: 1,进一步缩小了城乡收入差距。同时,今年上半年,农村居民人均消费支出为6310元,同比增长8.7%。剔除价格因素,实际增长率为6.4%,比城镇高出2.3个百分点。

从城乡收入和支出的比较来看,城乡消费增长率的差异明显大于城乡收入,这意味着城乡消费差距的改善大于收入差距的改善,农村消费潜力正在加速释放。目前,陈骁在北京一家互联网公司工作,他的家乡是湖北的一个村庄,他告诉记者他感受到的农村消费的变化。

“当我在学校的时候,我的家庭只靠务农为生。我不敢花钱,也没有地方花。后来,我毕业了,在北京找到了一份工作。经过几年的工作,这个家庭的条件有了一点改善,家庭的消费习惯也有了一点改变。其中,母亲变化最大。”陈骁向我们的记者描述道,“现在科技发展了,许多农活可以被机器代替,忙碌的月份没有那么忙碌了。手机已经成为父母在家乡最重要的娱乐工具。自从她换了妈妈的智能手机,教她上网后,她喜欢刷刷和摇摇嗓子,去淘宝购物,还学着用一些在线视频跳舞。在过去的几年里,村里的路已经修好,很多从网上买的东西都可以送货上门,妈妈也成了“网购专家”。"

陈骁还向记者透露,他预计今年11月带父母来北京。“这个计划刚刚告诉我父母,他们高兴地同意了。过去,我妈妈会说她爱钱,不会出去。现在几个在村外工作的孩子带他们的父母出去玩了。我想我的父母有点受影响。”

事实上,根据国家邮政局发展研究中心发布的分析报告,我国农村地区的基本消费环境正在不断改善,从线下消费到网上消费的比例正在逐步上升。与此同时,农村电子商务的兴起,特别是社会电子商务的爆发,加快了网上消费与网下消费的替代率。通过农村地区的电子商务,农村消费者可以以同样的价格购买与城市消费者质量相同的产品。农村消费现在已经从“是”变成了“否”。一些农村消费者已经将消费从满足基本需求提升到享乐消费。农村消费结构开始优化。

国家经济战略研究院流通产业研究室主任易华少在接受媒体采访时说,近年来,随着城市化进程的加快和农村振兴战略的实施,国家出台了一系列政策和措施,以加大农村流通设施建设,改善流通网点布局,提高农村流通信息化水平,使农民能够购买、购买好商品并放心使用。"只有流通链顺畅,农村消费才会越来越旺盛."伊肖瓦说。

照片来源/新华社

冲击中国的“新”消费和新趋势(2)

改变生活的“新”消费

■中国经济时报记者杨一博

具有离线体验的在线购物;想品尝美味的“外卖”回家;出去旅游,为少数民族定制深度旅游。日常旅游“滴滴”随叫随到……”“新”消费不断上升,极大地改变了人们的生活。

从购买食物和饮料到购买文化体验

夜幕降临,灯火通明,宁波的街道在夏天非常拥挤。在餐馆外面吃饭后,宁波居民张晓红和他的朋友用手机为附近的电影院买了两张电影票。电影《哪吒》最近很受欢迎。今天来看看。你可以看到20: 30的摊位上只剩下几个座位了。”

如果你平时有空,张晓红也会去看戏剧或音乐会。“宁波近年来在文化消费方面取得了快速进步。一批大型文化设施相继投入使用,成为市民文化消费的新场所和新热点。在她看来,“消费就是花钱”,但是花钱的方向会随着社会的发展而改变。

“过去,经济生活并不富裕。消费主要用于购买食物和饮料。现在经济条件好了,我们要更加重视精神消费需求。例如,我周末去博物馆和展览馆,参加一些文化和民俗旅游,听讲座等。我也去泡泡书店买一些我喜欢的书。”张晓红说。

“1996年,当我第一次开始从事艺术创作时,宁波的戏剧表演市场缺乏剧院,基本上不卖票,或者市民根本没有购买剧院门票的习惯。但现在,买票、看戏剧和享受文化大餐已经成为一种共识。”宁波文化艺术研究院副院长、一流编剧王晓庆在接受记者采访时表示,随着人们生活水平的提高,消费观念正在发生变化,不再满足物质需求。只要是有文化内涵的好文学作品,每个人都愿意花钱消费。

“即使是600元到700元的门票或价格更高的音乐会门票,只要艺术质量足够高,在宁波也很受欢迎。有些票甚至很难找到。”王晓庆认为,宁波的文化消费市场多年来一直在扩大,前景广阔。

看电影,看表演,去书店...在消费中体验文化,在文化中享受生活,文化消费正在成为宁波的一种新时尚。

从传统消费到绿色消费

带着你自己的环保包去超市,不要盲目购物。无论是私家车还是滴滴出租车,越来越多绿色牌照的新能源汽车正在路上“行驶”。环保装饰产品正受到越来越多家庭的青睐。外出就餐,适度点菜,打包剩菜;不要随意丢弃垃圾,做好垃圾分类……如今,绿色消费模式不仅满足生活需要,而且不浪费资源,不污染环境,正在影响和改变着公民的生活。

林女士住在宁波鄞州区,每天早上8点出门,上班前步行约20分钟。虽然家里有车,但林女士认为步行既环保又锻炼,“因为她坚持每天步行,感觉身体健康。”

在餐馆里,记者发现现在出去吃饭、打包回家不再是老年人的专属权利。越来越多的年轻人带着无尽的食物打包回家。“有时候把太多的盘子扔在桌子上太浪费了。把它们打包回去既经济又环保。”正在吃饭的刘认为,现在越来越多的客人正在打包剩菜,不再感到尴尬。市民们逐渐认识到把剩菜打包回去。

抛弃传统消费模式,追求绿色、环保、节能的消费模式在家电行业尤为突出。

宁波一家大型家电商店的销售人员告诉记者,消费者在购买电器时,基本上选择节能环保的产品,如led节能灯、节能冰箱、节能空调等。“消费者对节能环保的意识越来越强,在购买更受欢迎的电器时,他们更注重外形美观、能耗低的电器。即使价格稍微高一点,消费者也愿意为此“付钱”。在我国,一般一级和三级节能产品的销售比例约为3: 1。”

从批量购买到个性化定制

今年刚刚大学毕业的95后学生,来自杭州的小余,倡导更个性化的消费需求,具有年轻、时尚和自由的特点。

“消费主要是网上购物,但精神消费不仅仅是物质消费。我喜欢看改编自名著的戏剧,并参加小型露天音乐节。我在文化消费、健康消费、体育消费和娱乐消费上花费更多。”小雨也热衷于在网上定制物品。“像平时穿的衣服一样,很多都是在网上定制的。穿了几次之后,如果你不喜欢,你可以把它们转移到休闲鱼平台上。”

"定制服装通常更贵,生产周期也更长."萧瑜情说,这不是为了炫耀,主要目的是“取悦自己”和“通过高品位的消费给自己贴上一个高认可度的个性化标签”

记者在采访中了解到,像萧瑜情这样的个性化消费在90后中仍然相当普遍。过去,人们倾向于把钱花在什么是好的,什么是贵的,但是现在他们转向什么是合适的,什么是令人放心的,什么是不同的。随着近年来消费水平的提高,人们的消费观念发生了许多新的变化。人们更愿意在意愿、喜好和个性上花钱。人们经常改变他们的生活,不是因为消费,而是因为他们想改变他们的生活。

公开数据显示,今年上半年,浙江的新增消费大幅增加。今年上半年,新能源汽车、摄影设备和可穿戴智能设备的零售额分别增长了1.3倍、1.1倍和1.1倍。书籍、报纸、杂志、日用品、家具和体育娱乐用品分别增长47.0%、29.7%、26.9%和20.8%。化妆品和通讯设备增长了17%以上。通过公共网络,批发零售企业超限额零售增长27.2%。全省网上零售额达到7985亿元,增长19.6%。全省居民上网支出4251亿元,增长21.1%。

照片来源/新华社

冲击中国的“新”消费和新趋势(3)

消费一直在上升。

——访国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任星洲

■中国经济时报记者盘瓠

挖掘内需潜力,扩大最终需求,有效激活农村市场,以更多改革措施扩大消费在7月30日召开的中共中央政治局会议上,消费被列入清单。“消费对中国经济增长越来越重要,已经成为真正的经济增长的压舱物和稳定器。”国务院发展研究中心市场经济研究所前所长、研究员任星洲在接受《中国经济时报》记者采访时表示,毫无疑问,中国的消费升级一直在进行。

《中国经济时报》:改革开放40年来,中国总体消费趋势如何发展?请做一个简短的梳理。任星洲:在中国改革开放的40年里,中国总体上经历了几个主要的消费阶段。

首先,从20世纪80年代到1992年,中国总体上处于食品和服装消费阶段。现阶段,居民消费主要集中在食品、服装、日用品、第一代和第二代家用电器等商品上,消费规模迅速扩大。现阶段居民消费水平与总体经济发展水平和居民收入水平相一致。1991年,中国国内生产总值为4078.37亿美元。人均国内生产总值为333美元。

从1992年到2001年左右,中国进入了改善消费的升级阶段。这反映在家庭耐用消费品的升级和消费的快速增长上。除了彩电、冰箱和洗衣机之外,家用空调、手机和电脑等消费品的消费迅速增长,而教育和培训的消费也迅速增长。现阶段,中国经济快速增长,国内生产总值达到1.42万亿美元。人均国内生产总值从1992年的366美元增加到2001年的1053美元,首次超过1000美元。

从2002年到2013年,中国进入了消费大升级阶段。最突出的迹象是,住房和汽车等高价值商品消费已成为新的消费增长点,这导致装饰、家具、家用电器等商品消费规模大幅扩大。与此同时,随着计算机和手机的广泛普及以及移动互联网的快速发展,信息消费等新型消费呈现出快速增长的趋势。电子商务的发展催生了网络消费的快速增长。此外,休闲、娱乐、教育和培训等新兴消费也快速增长,服务消费呈现快速增长趋势。这一时期,中国国内生产总值达到9.19万亿美元(2013年),人均国内生产总值达到7050美元。消费的显著提升有着坚实的经济基础和居民收入的支撑。

从2013年开始,中国普遍进入质量消费阶段。居民消费结构和行为发生了重大变化。住房和汽车仍然是消费的焦点,它们的驱动力仍然很强。同时,随着移动互联网的快速发展,网上购物继续高速增长。新经济、新模式、新商业模式、新消费场景层出不穷,居民消费结构发生了重大变化。与此同时,随着居民收入水平的提高,对质量和品牌商品的需求日益增加,健康、绿色、环保和安全的消费理念越来越流行。在此期间,中国经济总量达到90万亿元(2018年),相当于13.6万亿美元。人均国内生产总值为9770美元,接近人均1万美元。当然,在质量消费阶段,消费分层的特征更加明显。

《中国经济时报》:在质量消费的现阶段,中国的消费结构和消费模式发生了什么变化?消费的主要结构也改变了吗?任星洲:当前消费结构升级呈现新特点。我认为可以大致概括为六个方面。

一是从温饱型消费升级到享受型消费和发展型消费。二是从物质消费向服务消费的快速增长和升级。第三,从传统消费升级到新消费(如信息、绿色、休闲、教育培训、文化体育等)。);第四,从注重消费满意度到提高质量;五是从一两个消费热点转向多点多面的新增长点。六是更加重视健康、绿色、环保商品和服务的消费。

同时,居民消费模式也出现了新的趋势,主要表现在九个方面:一是个性化、特色化和差异化的消费模式;第二是定制和选择性消费。第三,提高质量和品牌消费。第四,在商品消费继续增长的同时,服务消费也在快速发展。第五,网上和网下的结合已经成为一种重要的消费方式。第六,多格式综合消费模式(跨境);第七是移动互联网和社交媒体的跨时空全天候消费模式,智能消费、智能支付、智能购物等。八是更方便快捷的消费方式;九是更加注重体验和精神享受的消费模式。

此外,消费主体结构发生了新的变化。首先,新一代消费者已经成为一股新的力量。其次,老龄化社会导致了“白银消费者”数量的增加。第三,“两个孩子”政策增加了消费。第四,中等收入群体的消费快速增长。第四,农村居民消费显著增加。

主编毛京辉主编马援

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