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「特写」尊巴,会是中国年轻人的广场舞吗?

阅读量:4917 作者:匿名 时间:2019-11-08 17:09:08

记者|王一

编者|石一英

每天,世界各地都有大约38,000家麦当劳、28,000家星巴克和10,000多家油炸圈饼店忙碌。

祖玛的创始人贝托·佩雷斯说:“世界上祖玛的班级比三家商店加起来还多。”

每周,在全球186个国家和20多万个场馆,超过1500万参与者跳祖玛舞。

德帕西托的Jomba教学

听到“尊巴”这个词,许多人想到南美洲——事实上,是南美洲的哥伦比亚带来了这项新运动。

1998年,哥伦比亚舞蹈教练佩雷斯上了一堂课,忘了带他平时的音乐磁带。相反,他不得不即兴创作,拼凑出几首萨尔萨舞和梅兰热舞,并根据音乐调整舞蹈动作。出乎意料的是,效果出奇的好。

所以佩雷斯灵机一动:为什么不创造一种不同于现有舞蹈形式的舞蹈形式,并在体育馆里教授它呢?

佩雷斯根据四种基本节奏(萨尔萨舞、雷鬼舞、梅伦格舞和坎比亚舞)将多种南美舞蹈形式与动感音乐结合在一起。

这样,在60分钟的课程中,学生将进行不同强度的全身锻炼。出汗很常见,但是他们不会承受太多的心肺压力和疲劳。

佩雷斯从哥伦比亚搬到迈阿密后,遇到了佩雷斯的一个学生的儿子阿尔贝托·帕尔曼。双方都认为佩雷斯的新舞蹈是一个极好的商业创意。

他们最喜欢的名字伦巴已经注册了。因此,他们按照英语字母表的顺序一个接一个地思考和替换,最后选择了排在第26位的字母z。

祖玛这个名字诞生了。

2017年,佩雷斯在接受金融媒体quartz采访时解释了“祖玛”这个词:“这没有任何意义。当你听到这个词,你就会知道它是什么。”

名字被说出后,两人开始在车库里出售自己的尊巴教学dvd和录像带。

市场的反应和他们预期的一样。打电话购买和咨询如何获得教学资格的人蜂拥而至,zumba fitness llc应运而生。

从一开始,两位创始人就没有将尊巴定位为改善身体机能的健身课程。它的主要目的是让人们感到快乐。

这种新的健身形式,集娱乐、音乐和健康于一体,倡导一种轻松愉快的文化氛围——踏上人们的每一个快乐的地方。

因此,在它诞生后的过去十年或二十年里,它迅速扩展到全球市场。

2007年,随着发展的起伏,乔姆巴首次进入中国。近年来,随着中国健身人口的快速增长,尊巴在初级健身阶段赢得了大量用户的青睐。

26岁的李杰在北京的一家公共机构工作。一年半前,她上了第一堂尊巴课,立即感受到了这项运动的特色。

李杰说:“这里的气氛和其他运动非常不同。很多人一起跳舞。音乐奔放热情。跳舞后,有一种身体能量被释放的感觉。卡路里消耗量也相当高。运动效果很好。”

赵妙妙在健身行业有17年的工作经验,是中国第一批接触祖马的教练。在他看来,尊巴是一个相对简单的练习,降低了用户参与的门槛。

“Jomba是一门简单易学的舞蹈培训课程,而且也相对较高。这是每个人都喜欢出汗的方式,”赵妙妙说。“虽然它不能实现每个人躺下来减肥的愿望,但它可以通过这种非艰苦的训练实现自己的目标。”

蔻驰是祖马发展中极其重要的一环。

与尊巴接触仅一年后,冰糖王从业余教练变成了专业尊巴教练。在他看来,参与和教学是两种不同的体验——在祖玛传统的非语言教学环境中,教练对教学内容、动作、手势、方式的安排以及与学生的互动决定了课程的质量。

王冰糖说:“尊巴老师应该像一个小太阳,也就是说,他可以自然地活跃整个会场的气氛。”

"不同的教练对课程体验有很大的影响."作为参与者,李杰也感受到了教练的作用。“因为尊巴的步伐相对较快,教练能否及时提醒并准确演示决定了学生能否完成动作,如果教练有很强的吸引力,你的运动效果和体验会更好。”

与其他健身连锁品牌接受和授权场馆的方式不同,尊巴选择直接与教练合作。

在支付超过300美元的培训费用后,任何人都可以在Zumba basic 1接受为期一天的培训,然后成为具有教学资格的Zumba教练。

在接下来的六个月里,教练可以根据尊巴的音乐和舞蹈动作在任何地方教授任何形式和规模的尊巴课程。Zumba不会从课程费用中收取任何份额。

此外,由于Zumba的教学是半预制的常规,教练可以使用Zumba授权的歌曲和舞蹈动作进行定制组合,每个Zumba教练的课程内容不会完全一致,学生在课堂上的体验和收获也会有所不同。

希望进一步提高教学技能的培训师可以每月支付大约35美元,成为尊巴教师网络的成员。

之后,他们可以定期从尊巴那里接收音乐列表、教学视频、离线活动和商业指导。

随着进一步发展,zin成员可以晋升为该级别的干扰器教练,他们有资格提供硕士课程,向其他教练提供新的套路,并参与新套路的编排和记录。

贾默后面跟着ZES。Zes有资格为基础1训练新教练。他们是Jomba的职业形象大使。

与soulcycle和crossfit等严格统一的形象管理不同,尊巴与场馆、课程和学生的绑定关系并不太重,形象塑造和质量控制的责任更多地落在教练身上。

这种发展形式有利于Jomba在世界各地的快速发展。

然而,祖马商业运营的成功不仅仅取决于球场和教练的吸引力。像其他生活方式品牌一样,尊巴不仅销售产品,还销售形象或理想化的愿景。

在健身领域,“独处不如快乐”是一个真正的含义。

近年来,逐渐发展成为知名品牌的健身公司都打出了良好的“社区文化牌”。

每年七月,美国佛罗里达州奥兰多都会吸引大量祖玛爱好者参加一年一度的祖玛导师网络大会。

2017年,组织者在奥兰多市区承包了四个大型体育场,并从早到晚举办了为期五天的乔巴选美比赛。每天,明星教练都带领教练和爱好者热情地练习。这也是Jomba大曝光、商业合作和广告推广的综合活动。

除了这次大型活动,在Jomba的官方网站上,来自许多地方的学生可以找到他们所在城市最近开放的各种大大小小的聚会活动——这些活动比课堂内容要贵,而且有更多的社交和娱乐属性。

这些派对中的大多数人都穿着鲜黄色、骚粉和荧光绿色运动服。这是Jomba的另一项业务。

在Jomba官方网站上,有各种男女服装,从运动胸罩、上衣和裤子到鞋子和配饰,跳Jomba所需的所有装备都可以在这里找到。

在接受时尚媒体racked采访时,帕勒曼说:“服装对我们来说确实是一项大生意。消费者的需求没有上限。”

不同于瑜伽服装和压缩服装,后者通常是冷色调的服装,祖玛自己的服装通常是明亮的。“套头衫可以穿鲜艳的颜色和有强烈设计感的衣服。这就像一种自我表达。你不需要藏起来。你可以发光,”帕勒曼说。

2015年,Jomba公司销售了400万双Jomba鞋和服装产品,近年来增长率一直很高。

由于Jomba仍然是一家私营公司,该公司对其收入和教练人数保持沉默。

2012年,首席执行官Paalmann向公众透露,公司年收入已经达到9位数(超过1亿美元)。2012年,当Jomba公司估值达到5亿美元时,该公司也被商业媒体inc.com评为年度商业公司。

课程、教练、社区活动和服装业务构成了Jomba公司的主要业务。他们还通过相互接触将Jomba的名气和影响力推向更高的水平和更广的范围。

帕尔曼这样描述祖马的发展:“我们就像水一样。尊巴无处不在。尊巴和这个品牌会找到自己的位置。”

“事实上,尊巴就像美国的一种方块舞,”赵妙妙说,他亲身经历了锌子舞。"就像我们跳方块舞一样,它(尊巴)融入了生活."

在中国,方块舞很受欢迎,尊巴已经有了很大的群众基础。

2007年底,祖马通过代理商进入中国,开展教练培训和着陆活动。由于教练员上岗门槛较低,品牌与场馆之间缺乏沟通,尊巴很快开始在中国健身房采取团体课程的形式,近年来已经渗透到新兴的团体课程工作室、新健身房等地方。

据观察,Jomba在keepland、Super猩猩和shape等新体育馆的课程中长期存在。其中,keepland和shape store将基本上每天安排1-2个zumba课程。

赵妙妙目前是基普隆德集团的董事。根据他的介绍,Keeplond的尊巴课程完成率很高。

根据教室的大小,学生人数最多在14到24人之间的尊巴班通常在新一周的课程表公布后不久就会遭到抢劫。即使在早上第一节课相对寒冷的时间或者下午的工作时间,祖玛的班级也很少有人去。

由于尊巴是一种入门门槛低、用户体验好的健身舞蹈,如果教练的教学水平和课堂吸引力在线,用户的粘性会非常高。

当然,目前中国有大量的约姆巴教练,但真正优秀的教练仍然相对较少。

赵妙妙说:“教练基地很大,但是在这个基地里没有多少教练能教得好,所以网络体育馆和传统体育馆都在争夺优秀的教练。”

目前,Jomba开发了10多种新型课程,如针对初学者和老年人的zumba金、水中的aqua zumba、zumba的strong,类似于高强度间歇训练。

然而,在中国,在主流尊巴班,每个人仍然在正常班级跳舞。作为公司的主要收入来源之一,尊巴服装有限的渠道让中国消费者直接购买。然而,连接祖玛活力的离线社区活动尚未在中国市场推出。

在某种程度上,祖玛可能羡慕中国长者的方形舞蹈。

毕竟,在中国成千上万的广场上,广场舞蹈已经发展成为一种高频、常规、大规模的综合性活动。从东北三省到珠江三角洲,大兄弟姐妹们可以分享一套歌单,跳整齐的舞步,一起学习舞蹈技巧,聊天八卦,做媒,形成极其丰富的社区文化。

但目前,约姆巴只是健身房里年轻人的“方块舞”...

目前,Jomba中国(Jomba China)已经成立,这是Jomba在中国的官方组织。根据其官方信息,zin成员今年已经组织了一个团体参加2019年在中国的zincon。11月17日,Zin academy中国站即将举行,创始人贝托也将到场并亲自授课...

然而,keepland旗下的体育科技公司keep将于今年9月21日与Jomba中国共同举办这可能是迄今为止中国最大的离线赛事。

这项活动不仅向来自世界各地的Jomba教练开放,也向普通Jomba爱好者开放。

虽然崇尚自由是尊巴文化的核心,但这个外国健身品牌可能需要通过更具指导性的管理和组织,尽快扎根于中国蓬勃发展的健身文化市场。

(李杰、冰糖王为假名)

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